Duplicate content

Temps estimé :6 minutes 33vues

Qu’est-ce que le Duplicate Content ?

Le duplicate content, ou “contenu dupliqué”, désigne la présence de contenus identiques ou quasi-similaires sur diverses pages web ou sites internet. Ce phénomène constitue un véritable frein au référencement naturel, puisque les moteurs de recherche traquent et sanctionnent impitoyablement les pages concernées.

Une Forme de Plagiat Involontaire

Le duplicate content s’apparente à une forme de copier-coller de contenus existants vers de nouvelles URLs. Que ce soit pour un simple paragraphe de texte ou l’intégralité d’une page, la reproduction à l’identique ou presque est considérée comme du contenu dupliqué aux yeux des moteurs.

Deux formes principales se distinguent : les pages dupliquées au sein d’un même site (versions desktop/mobile par exemple) et les copies intersites, volontaires ou non (descriptions produits, plagiat, redistribution de flux RSS, etc.).

Un Référencement Plombé à Coup Sûr

Si Google n’en vient pas toujours à désindexter totalement les pages incriminées, les conséquences n’en restent pas moins dommageables. Perte drastique de positions dans les résultats de recherche, voire carrément suppression des SERP : le prix à payer est lourd.

Dans les situations les plus extrêmes, il peut même arriver que le contenu original perde injustement sa primauté au profit de copies mieux référencées !

Quels sont les risques du contenu dupliqué ?

Pour les moteurs de recherche

Le contenu dupliqué pose un réel défi pour les moteurs de recherche, dont le but est de fournir les meilleurs résultats possibles aux internautes. Ils sont confrontés à trois problèmes majeurs :

Déterminer quelle version indexer

Lorsqu’ils découvrent plusieurs versions très similaires, voire identiques d’un contenu, les moteurs peinent à déterminer laquelle devrait être indexée comme version de référence.

Savoir comment attribuer les métriques de liens

Les moteurs analysent les liens entrants pour évaluer la popularité et l’autorité d’un contenu. Avec du contenu dupliqué, ils ne savent pas s’ils doivent agréger ces métriques sur une seule version ou les répartir.

Choisir quelle version classer dans les résultats

Lorsqu’une requête correspond à un contenu dupliqué, les moteurs doivent arbitrer et n’afficher qu’une seule version dans les résultats, compétant ainsi les autres.

Pour les propriétaires de sites web

La présence de contenu dupliqué a un impact négatif direct sur le référencement naturel et le trafic des sites web concernés, pour deux raisons principales :

Dilution de la visibilité

Pour offrir la meilleure expérience utilisateur, les moteurs n’afficheront que rarement plusieurs versions d’un même contenu dans les résultats. Ils sont donc obligés de choisir la version qui semble la plus pertinente, diminuant ainsi la visibilité des autres versions.

Répartition de l’autorité des liens entrants

L’autorité d’un contenu, qui influe sur son positionnement, est en partie déterminée par les liens entrants pointant vers lui. Si plusieurs versions dupliquées existent, cette autorité est diluée car répartie entre chaque version au lieu d’être agrégée sur une seule.

Au final, aucune des versions dupliquées d’un contenu n’atteint le plein potentiel de visibilité et de classement qu’elle aurait pu obtenir si elle était unique.

Quelles sont les causes probables du duplicate content ?

Dans la grande majorité des cas, les sites web ne créent pas volontairement du contenu dupliqué. Celui-ci apparaît souvent de manière involontaire, à cause de certaines raisons.

Variations d’URL

Les paramètres d’URL comme le tracking, les codes d’analyse ou les identifiants de session peuvent générer des URL légèrement différentes pour un même contenu, créant ainsi des versions dupliquées. C’est aussi le cas pour les versions “imprimables” des pages.

Versions HTTP/HTTPS ou WWW/sans WWW

Si un site maintient des versions à la fois en HTTP et HTTPS, et/ou avec et sans le sous-domaine “www”, cela crée mécaniquement des doublons.

Reprise de contenus tiers

C’est un cas fréquent dans l’e-commerce où de nombreux sites utilisent les descriptions produits fournies par les fabricants. Pour le contenu éditorial, le scraping de blogs par des tiers est aussi une source de contenu dupliqué.

Selon des estimations, ces différentes causes conduiraient à ce que jusqu’à 29% du web soit constitué de contenu dupliqué !

Comment éviter le duplicate content ?

Pour résoudre ce problème, il existe trois principales solutions techniques.

Redirections 301

La redirection 301 permet de faire pointer toutes les versions dupliquées d’un contenu vers l’URL de la version principale. C’est une solution définitive qui transfère l’ensemble de l’autorité vers cette version de référence.

Balise rel=”canonical”

Cette balise HTML, insérée dans le code des versions non-principales, indique aux moteurs quelle est l’URL canonique à considérer. Cela permet de transférer les métriques de popularité sur cette version sans redirection.

Paramétrage dans Google Search Console

L’outil de gestion des paramètres de Google Search Console permet de spécifier comment le moteur doit traiter les différents paramètres d’URL générateurs de contenu dupliqué.

La balise meta “noindex,follow” offre une solution complémentaire en empêchant l’indexation des versions non-principales tout en autorisant leur exploration par les robots.

Pratiques complémentaires

Au-delà des solutions techniques, quelques bonnes pratiques permettent de mieux prévenir et gérer le contenu dupliqué :

  • Maintenir la cohérence des liens internes vers la version principale pour renforcer son autorité.
  • Ajouter des liens rel=”canonical” auto-référentiels sur les pages pour contrecarrer le problème de scraping.
  • Prévoir des liens canoniques depuis les sites de syndication pointant vers le contenu original.

Le contenu dupliqué nuit gravement à l’optimisation du référencement naturel. En le gérant de manière appropriée, les sites pourront valoriser leurs contenus uniques et leur conférer toute l’autorité nécessaire.

Désormais, vous saviez que le duplicate content est un problème récurrent qui affectera votre visibilité en ligne. Une attention constante et des pratiques exemplaires de content marketing permettront de le résoudre efficacement.

Partager ce document

Duplicate content

Ou copier le lien

CONTENU