Les mots clés : définition

Les mots-clés sont la pierre angulaire de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Découvrons ce qu’elles sont et pourquoi elles sont importantes pour le SEO.

Les mots-clés, qu’est-ce que c’est ?

Les mots-clés sont par définition des mots qui ont un rapport plus ou moins direct avec le contenu que vous proposez. Ces termes, utilisés dans le contenu par les propriétaires d’un site web, permettent d’améliorer sa position sur certains mots-clés bien définis.

Toute recherche tapée sur un moteur de recherche est composée de mot en lien avec le contenu recherché. C’est alors à ces moteurs de proposer des pages qui sont en adéquation avec la demande en analysant le contenu de chaque page, et donc les mots-clés.

Un texte enrichi ces mots permet aux robots de Google par exemple de mieux identifier le sujet qui est traité par la page. Ils seront donc plus à même de comprendre le contenu et donc de le proposer lorsqu’un utilisateur en aura besoin.

Les mots clés ne sont donc pas simplement là pour faire plaisir à vos lecteurs, c’est également la garantie pour les moteurs de recherches que vous abordez bien tous les sujets dont les utilisateurs ont besoin lorsqu’ils effectuent une recherche via leurs services.

Pourquoi utiliser des mots qui ont un rapport plus ou moins direct avec le contenu que vous proposez ?

Intégrer les mots-clés dans son contenu est très important pour optimiser son référencement sur des recherches ciblées. Les mots-clés sont particulièrement utilisés en marketing dans le but de faire entrer le site concerné dans les bonnes grâces des moteurs de recherche. L’optimisation des mots-clés dans le contenu est une stratégie à moyen ou long terme dans le but de générer du trafic de manière gratuite et totalement passive une fois mise en place.

Pour accélérer le bon positionnement d’un site web, certains marketeurs vont jusqu’à investir de l’argent afin que le site soit mis en avant lorsqu’un utilisateur tape des mots ciblés. Cette solution est possible grâce aux services de Google Ads qui permettent d’acheter les places les plus hautes dans les résultats des moteurs de recherche. Certains de ces mots sont plus demandés que d’autres, au point de créer un système d’enchères.

Comment bien choisir ses mots clés ?

Avant de se positionner sur certains mots-clés, il est nécessaire d’identifier ceux qui correspondent le plus à l’audience ciblée. De ce fait, percevez les mots clés comme une stratégie. En effet, vous allez devoir mener un combat sur chacun d’entre eux afin de convaincre les moteurs de recherches que votre site apporte plus de valeur que vos concurrents.

Pour se faire, il est indispensable d’enrichir son contenu avec le mot clé ciblé, mais aussi de termes proches et des synonymes autour du thème qui permettront aux robots de ces mêmes moteurs de parfaitement comprendre de quoi traite votre page. De cette manière, ils seront plus à même de la proposer lorsque des internautes effectuent une recherche en utilisant les mots clés sur lesquels vous vous êtes positionnées.

Lorsque l’on effectue l’analyse d’un site web, il est possible de voir les mots clés pour lesquels le site est très bien positionné et ceux pour lesquels il l’est moins. Il est ainsi possible d’améliorer les points faibles du site pour augmenter d’autant plus le trafic naturel.

Cependant, il est préférable d’être excellent sur des mots clés précis plutôt que moyens partout. En effet, 60% des utilisateurs cliquent sur les 3 premiers liens suite à leur recherche. Vous avez donc tout intérêt à être bien positionné pour attirer du trafic.

Trouver les meilleurs mots-clés

Déterminer quels mots-clés utiliser dans le contenu de votre site Web nécessite une recherche de mots-clés. C’est une étape essentielle dans l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Comme pour la plupart des aspects du référencement, plus votre marché est concurrentiel, plus vous devrez déployer d’efforts dans la recherche de mots-clés. Mais pour les nouveaux sites Web ou même ceux qui sont nouveaux dans le domaine du référencement, vous verrez les résultats même avec une approche de base.

Les bases de la recherche par mots-clés

La recherche par mots-clés doit toujours commencer par votre propre compréhension de ce qu’est votre site Web (et votre entreprise) : les types de produits ou de services que vous fournissez et les mots que vous utilisez pour les décrire.

Notez les principaux sujets que vous associez à votre entreprise

Commencez par penser de façon générale, peut-être aux 5 à 10 intérêts ou besoins que votre entreprise évoque. Si vous avez déjà un site Web, ceux-ci peuvent par exemple s’aligner sur les pages de votre site.

Si vous n’avez pas encore de site Web, vous pouvez trouver l’inspiration en consultant les sites Web des concurrents et en parlant à des clients potentiels. Demandez-leur ce qu’ils recherchent et quels mots ils utilisent. Il existe de nombreux excellents outils de recherche de mots-clés SEO gratuits pour vous aider dans vos recherches.

Si vous gérez un site Web qui vend des produits pour chiens, par exemple, vos sujets de contenu seraient :

• Jouets
• Friandises
• Nourriture
• Paniers
• Promenades
• Vêtements

Ce ne sont certainement pas vos mots-clés. Néanmoins, vous pouvez utiliser ces sujets pertinents pour trouver une phrase de 2 mots pour chacun qui représente vos mots-clés de départ.

Dans ce cas :

• Vêtements chien
• Jouets chien
• Friandises chien
• Paniers chien
• Promener chien

Ensuite, utilisez chacun de vos mots-clés de départ pour générer une liste d’outils et les volumes de recherche correspondants

Si vous avez accès à un compte Google Adwords, vous pouvez utiliser leur outil de planification réputé Keyword Planner pour le faire. Sinon, vous pouvez utiliser gratuitement l’outil de mots-clés de SEObook (bien que vous deviez créer un compte gratuit pour l’utiliser).

Pour chaque mot-clé que vous entrez, il générera de nombreuses idées connexes. Ensuite, l’outil vous indiquera les volumes de recherche et les données d’impression pour chaque variation de mots-clés.

Cela vous permet d’avoir une vision plus large du spectre de recherche. De plus, vous déciderez quels mots-clés vous devez prioriser dans la création de contenu de votre site Web.

Analysez les SERPs

Outre le volume de recherche, il est également important de comprendre ce que Google fournit comme résultats de recherche pour un mot-clé donné dans une requête de recherche. (Il existe d’autres moteurs de recherche, bien sûr, mais les meilleures stratégies de référencement se concentrent généralement sur l’algorithme de Google.) Les résultats de recherche sont fournis sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Si vous constatez que l’expression « promener chien » conduit à des résultats sur les promeneurs de chiens, plutôt que sur l’équipement pour promener votre chien, vous devrez modifier vos mots-clés. Vous pourriez décider de le remplacer par quelque chose comme « laisses pour chien », qui correspond plus étroitement au produit réel proposé sur votre site.

En gros, analyser les SERP pour les mots-clés que vous envisagez de cibler, vous permettra de savoir si les résultats reflètent le type de produit ou d’activité que vous proposez, mais aussi si Google pense que l’intention est informationnelle, navigationnelle, transactionnelle ou commerciale.