Définition de la stratégie SXO

Vous êtes rédacteur web, copywriter, community manager ; tout autre professionnel des métiers du web ou même un simple particulier. Alors, vous avez déjà, à coup sûr, entendu parler ou même rencontré le mot “SXO”. Si vous cherchez à comprendre clairement cette notion, vous êtes au bon endroit !

C’est quoi concrètement le SXO ?

Le SXO peut être défini comme le mariage entre le SEO (Search Engine Optimization) et l’UX (User eXperience).

Par conséquent, ce concept associe les optimisations pour les moteurs de recherche aux stratégies visant à améliorer l’expérience de l’internaute. Quand on adopte l’approche SXO, le seul positionnement des pages d’un site dans Google, Bing ou encore Yahoo n’est clairement plus suffisant.

Ses responsables doivent être systématiquement animés par la volonté de répondre aux attentes des internautes qui visitent leur blog ou leur boutique en ligne, au mieux ils doivent tout mettre en œuvre pour les fidéliser et les convertir.

Attention, les fondamentaux du référencement naturel demeurent. Le triptyque contenu – technique – netlinking est toujours prépondérant. Mais il ne doit plus seulement focaliser l’attention des commerçants et des référenceurs.

Les avantages du SXO

Vous l’aurez déjà compris, cette optimisation permet à votre site, non seulement de bien se positionner sur les moteurs de recherches, mais aussi et surtout de faire vivre à l’internaute qui visite votre site, une expérience unique. Votre site répondra ainsi au but visé par Google : fournir des résultats conformes aux attentes et aux besoins des utilisateurs. Comme avantages, nous distinguons :

• La facilitation de l’utilisation du contenu fourni ;
• La rentabilisation des méthodes d’acquisition (augmenter le taux de clic, rendre plus performant la conversation sur le site…) ;
• La création de contenus qui répondent à la demande de l’utilisateur ;
• L’optimisation de la visibilité de votre site ;
• L’optimisation des pages de destinations ;
• L’amélioration de la performance de votre site ;
• La rétention et la fidélisation des visiteurs sur votre site.

Tout cela contribuera à l’augmentation de vos revenus, au développement ainsi qu’à la réussite de vos activités.

Conseils pratiques pour optimiser le référencement SEO avec le SXO

Si dans la foulée vous décidez de faire du SXO, voici quelques conseils à ne pas négliger.

Optimisation du CTR (Click-Through Rate) depuis les SERP

L’optimisation du taux de clics depuis les Pages de Résultats des Moteurs de Recherche (SERP) est cruciale.

Pour y parvenir, il est essentiel de rendre les titres et les descriptions de vos pages web à la fois attractifs et pertinents.

Ils doivent inciter l’utilisateur à cliquer tout en étant en adéquation avec le contenu de la page.

Utiliser des termes clés dans ces balises, tout en intégrant un appel à l’action ou une proposition de valeur unique, peut significativement augmenter votre CTR.

Maillage interne et optimisation de la navigation

Un maillage interne efficace et une navigation intuitive sont fondamentaux pour le SXO. En liant stratégiquement les pages de votre site entre elles, vous guidez non seulement l’utilisateur dans sa navigation mais aussi les moteurs de recherche dans l’indexation de vos contenus.

Cela contribue à une meilleure compréhension de la structure de votre site et à l’amélioration de son positionnement dans les résultats de recherche. Veillez à ce que chaque lien ait un sens et apporte une valeur ajoutée à l’expérience utilisateur.

Amélioration des contenus du site

Le contenu est roi en matière de référencement naturel et d’expérience utilisateur. Un contenu riche, informatif, et régulièrement mis à jour attire à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Il est important de cibler les bonnes requêtes avec des mots-clés pertinents et de répondre aux questions de votre audience.

Un contenu bien structuré, divisé en sous-titres et accompagné de médias (images, vidéos), améliore non seulement l’UX mais aussi le positionnement SEO de vos pages.

Temps de chargement et performances web

Les performances web, notamment le temps de chargement des pages, sont des critères de plus en plus importants pour le SEO et l’UX.

Les utilisateurs et les moteurs de recherche privilégient les sites rapides. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour analyser et optimiser la vitesse de votre site.

Minimiser le code JavaScript et CSS, optimiser les images et utiliser la mise en cache sont des méthodes efficaces pour améliorer les performances.

Compatibilité mobile

Avec l’augmentation constante du trafic mobile, avoir un site compatible avec les appareils mobiles est indispensable.

Google utilise le mobile-first indexing, ce qui signifie que la version mobile de votre site est considérée comme la version principale.

Assurez-vous que votre site est responsive, c’est-à-dire qu’il s’adapte à toutes les tailles d’écran, pour offrir une expérience utilisateur optimale sur mobile.

Optimisation de l’UX

L’expérience utilisateur sur votre site a un impact direct sur votre référencement.

Les facteurs tels que la facilité de navigation, la clarté du design, et la qualité de l’interaction utilisateur sont essentiels. Assurez-vous que les utilisateurs trouvent facilement ce qu’ils cherchent et qu’ils bénéficient d’une expérience positive sur votre site, ce qui encouragera également le partage et le retour.

Utilisation des Balises Meta

Les balises meta, notamment les balises titre et description, jouent un rôle crucial dans l’optimisation SEO. Elles doivent être soigneusement rédigées pour inclure les principaux mots-clés et offrir un aperçu attrayant du contenu de la page. Bien que ces balises n’affectent pas directement le classement, elles influencent le CTR dans les SERP, un facteur important pour le référencement.