Qu’est-ce que le SEM ( Search Engine Marketing) ?

Le SEM ou Search Engine Marketing est une fusion entre le SEO et le SEA pour désigner le marketing des moteurs de recherche. C’est le regroupement de techniques qui garantissent à une entité d’être visible sur internet grâce au trafic organique et aux campagnes payantes.

Quelle est la bonne définition du SEM ?

Le Search Engine Marketing est une stratégie marketing qui tire profit des techniques du référencement naturel (SEO) et des techniques du référencement payant pour permettre à un annonceur de bien se positionner dans le SERP (la page de résultat des moteurs de rechercher).

L’objectif du SEM : gagner en visibilité. 

Pourquoi faire du SEM ?

Faire du SEM, ou Search Engine Marketing, présente plusieurs avantages significatifs pour les entreprises qui cherchent à accroître leur visibilité en ligne et à atteindre leur public cible de manière efficace.

1. Augmenter de la visibilité en ligne

Le SEM, qui est constitué en partie de la publicité payante sur les moteurs de recherche comme Google Ads, permet aux entreprises d’apparaître en haut des résultats de recherche sur des mots-clés pertinents. Ainsi, cette stratégie marketing augmente la visibilité des annonceurs auprès des utilisateurs recherchant des produits ou services particuliers.

2. Générer un trafic ciblé

Le Search Engine Marketing permet à une entreprise de cibler spécifiquement des mots-clés et des critères démographiques pertinents. Cette méthode aide à attirer un trafic qualifié vers le site internet de votre entreprise. Ce qui veut dire que le trafic qui sera redirigé vers votre site web est prêt à passer à l’action. Grâce au SEM, les chances de conversion et de vente sont augmentées.

3. Contrôler le budget publicitaire

Dans une stratégie marketing, où vous combinez le référencement payant et gratuit, il est tout à fait possible d’être flexible sur votre budget publicitaire, car vous pouvez définir une limite de dépenses et ajuster les campagnes en fonction des performances enregistrées.

4. Améliorer la notoriété de votre marque

En étant régulièrement dans les résultats de recherche et sur d’autres plateformes en ligne grâce au SEM, votre marque croit en notoriété et s’affiche partout. Plus tout le monde en parle, plus votre entreprise devient crédible.

Les composantes du Search Engine Marketing

Le SEM existe parce que le SEO et le SEA arrivent à fonctionner ensemble.

1. Qu’est-ce que le SEO (Search Engine Optimization) ?

Le SEO ou encore le référencement naturel est l’ensemble des techniques qui permettent à un site d’être d’obtenir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche (Google, Bing, etc).

Comment marche le SEO ou l’optimisation pour les moteurs de recherche ?

L’essence même du SEO repose sur une compréhension du processus par lequel les moteurs de recherche évaluent et classent les sites web. Les robots des moteurs de recherche scrutent chaque site pour leur attribuer une note et une pertinence par rapport aux requêtes des internautes.

Les sites les mieux notés bénéficient de positions privilégiées dans les résultats de recherche, ce qui se traduit par une augmentation du trafic. L’objectif principal du SEO est donc de répondre constamment aux critères et aux attentes des moteurs de recherche, en s’efforçant d’améliorer les trois piliers essentiels du référencement.

• Le contenu

Le premier pilier du SEO concerne le contenu du site web. Un contenu de qualité est très important pour attirer les utilisateurs et les moteurs de recherche. Il doit être pertinent, informatif, et répondre aux besoins et aux questions des utilisateurs. Le contenu regroupe les articles de blog, les pages de produits, les descriptions, les images, les vidéos, et tout autre élément qui fournit une valeur ajoutée aux visiteurs du site. Un contenu bien optimisé avec les mots-clés pertinents peut aider à attirer un trafic qualifié et à améliorer le classement dans les résultats de recherche.

• La technique

Le deuxième pilier du SEO concerne les aspects techniques du site web. Le contenu seul ne suffit pas. Pour que le contenu puisse tenir, il faut une fondation assez solide. C’est là que l’aspect technique intervient.

Pour gérer le pilier technique, vous devez garder un oeil sur :

• L’architecture du site
• La vitesse du chargement des pages
• La compatibilité mobile
• La sécurité HTTPS
• L’optimisation des balises HTML (titres, méta descriptions)
• La structure des URL
• Le fichier robots.txt
• Le plan du site XML

Une bonne optimisation technique garantit que le site soit accessible et indexable par les moteurs de recherche.

• La popularité

Le troisième pilier du SEO concerne la popularité et l’autorité du site web. Elle se mesure principalement par le nombre et la qualité des liens entrants (backlinks) provenant d’autres sites web pertinents et fiables. Ces liens indiquent aux moteurs de recherche que le contenu du site est digne de confiance et mérite d’être recommandé aux utilisateurs.

2. Qu’est-ce que le SEA (Search Engine Advertising)

Le SEA ou Search Engine Advertising est de la publicité sur les moteurs de recherche. Avec cette composante du SEM, vous apparaissez sur les SERP grâce aux annonces ou liens sponsorisés. Contrairement au SEO qui repose sur le trafic organique qui est gratuit, le SEA est du référencement payant.

Comment fonctionne le SEA ?

Le SEA fonctionne comme un système de publicité en ligne où les annonceurs paient pour afficher leurs annonces dans les résultats de recherche des moteurs comme Google, Bing, ou Yahoo.

Les annonces sont généralement textuelles et sont affichées en haut ou en bas des résultats de recherche lorsque les utilisateurs saisissent des mots-clés pertinents. Les annonceurs enchérissent sur les mots-clés spécifiques pour lesquels ils veulent que leurs annonces apparaissent.

Le coût par clic (CPC) est déterminé par un système d’enchères, où les annonceurs offrent un montant maximal qu’ils sont prêts à payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce. Le SEA permet aux annonceurs de cibler efficacement leur public et de mesurer les performances de leurs annonces en temps réel à travers des métriques telles que le taux de clics (CTR) et le retour sur investissement (ROI).

La différence qui réside entre le SEA et le SEM est que le premier est gratuit et le second payant.