Recherche de mots-clés

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Recherche de mots-clés : Tout ce que vous devez savoir

Trouver les bons mots-clés est la clé d’une stratégie SEO réussie. Mais entre les volumes de recherche, la concurrence et les tendances changeantes, optimiser ses mots-clés peut vite devenir complexe.

Pourtant, une recherche de mots-clés approfondie est indispensable pour améliorer son référencement naturel et sa visibilité.

Qu’est-ce que la recherches de mots-clé ? De l’analyse des intentions de recherche à la sélection des bons mots-clés en passant par les outils à utiliser, ce guide vous sera très utile.

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés ou Keyword Research est une pratique essentielle dans le domaine du référencement naturel (SEO).

Elle consiste à identifier et à analyser les mots et expressions spécifiques que les internautes utilisent pour rechercher des informations en ligne.

Ces informations précieuses vous aident à créer du contenu, des publicités et des vidéos qui répondent directement aux requêtes de recherche de votre public cible.

Comprendre comment effectuer une recherche de mots-clés efficace est donc crucial pour améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Dans ce glossaire, nous vous guiderons à travers les étapes de la recherche de mots-clés et vous fournirons des conseils pratiques pour maximiser l’impact de vos efforts de référencement.

Nous aborderons également les meilleures pratiques en matière de recherche de mots-clés, les outils disponibles et les tendances actuelles dans le domaine.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ?

La Keyword Research impacte toutes les autres tâches de référencement que vous effectuez, y compris la recherche de sujets de contenu, le SEO On-page, la prospection par e-mail et la promotion de contenu.

C’est pourquoi la recherche de mots-clés est généralement la première étape de toute campagne de référencement.

En d’autres termes : Les mots-clés sont comme une boussole pour vos campagnes de référencement : ils vous indiquent où aller et si vous progressez ou non.

En bonus, la recherche de mots-clés vous aide à mieux comprendre votre public cible.

De ce fait, si vous arrivez à identifier les mots-clés pertinents pour votre entreprise, vous pouvez créer du contenu attrayant et optimisé qui répondra aux questions et aux attentes des utilisateurs.

Une recherche de mots-clés approfondie vous permettra aussi de découvrir de nouvelles opportunités de classement.

Des mots-clés peu compétitifs, mais pertinents pour votre niche, vous permettront d’augmenter vos chances d’apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche.

La recherche de mots-clés a joué un rôle essentiel dans la croissance du trafic de notre site web

Grâce à la recherche de mots-clés, nous avons pu identifier des mots-clés à faible concurrence et créer du contenu optimisé autour de ces termes.

Par exemple, en utilisant la méthode décrite dans ce guide, nous avons découvert un mot-clé peu compétitif : “XX”.

Nous avons ensuite créé un contenu optimisé autour de ce terme : “XXXXXXXX”.

Grâce à notre classement dans le top 3 pour ce mot-clé, cette page génère maintenant des centaines de visiteurs en provenance de Google chaque mois.

Comment trouver ou générer des idées de mots-clés pertinentes ?

Maintenant que nous avons couvert les bases de la recherche de mots-clés, il est temps d’entrer dans le vif du sujet et de générer une liste d’idées de mots-clés.

Trouver les bons mots-clés est crucial en marketing digital. Des mots-clés adaptés vous permettent de toucher votre audience et d’améliorer votre visibilité. Comment s’y prendre ?

Commencez par réfléchir aux sujets qui intéressent vos prospects. Quelles sont leurs préoccupations ? De quoi parlent-ils ? Par exemple, si vous êtes une agence web, ils s’intéressent probablement aux réseaux sociaux, au marketing par e-mail, au trafic web, etc.

Faites une liste de tous les thèmes en rapport avec votre activité. Cela vous donnera une base solide pour trouver des mots-clés pertinents.

Explorez des sources fiables

De nombreuses ressources vous aident à identifier des mots-clés populaires.

Wikipédia est une mine d’or

Il regroupe des articles rédigés par des milliers d’experts de l’industrie, organisés en catégories claires. Vous pouvez commencer par rechercher un mot-clé large sur Wikipedia, puis consulter la section “Table des matières” de la page pour trouver des mots-clés pertinents..

Le moteur de recherche Google

Une autre méthode consiste à utiliser la fonction “Recherches associées” de Google. Lorsque vous effectuez une recherche sur un mot-clé spécifique, faites défiler la page jusqu’en bas pour trouver une liste de mots-clés associés à votre recherche. Ces mots-clés sont directement fournis par Google et vous indiquent que de nombreuses personnes recherchent ces termes.

Reddit est un autre vivier intéressant

Vous pouvez rechercher des sujets larges liés à votre activité sur Reddit, puis explorer les discussions dans les sous-reddits pertinents pour trouver des mots-clés spécifiques. Vous pouvez également utiliser des outils comme “Keyworddit” pour analyser les mots et les expressions utilisés par les utilisateurs de Reddit et connaître leur volume de recherche mensuel.

Les suggestions automatiques de Google, YouTube et Bing ne sont pas en reste

Lorsque vous entrez un sujet dans Google, vous pouvez voir les termes suggérés par le moteur de recherche. Ces suggestions sont d’excellents mots-clés à ajouter à votre liste. Vous pouvez également utiliser la fonction de suggestion de YouTube et de Bing pour trouver d’autres idées de mots-clés.

Investissez dans des outils spécialisés

Vous découvrirez ici, les meilleurs outils de recherche de mots-clés que vous pouvez utiliser pour faciliter votre travail. Ces outils vous permettent de gagner du temps et de collecter des données précieuses sur les mots-clés.

Semrush analyse les mots-clés qui fonctionnent chez vos concurrents : très utile pour s’en inspirer !

Le meilleur outil dans lequel nous vous recommandons d’investir est l’outil payant Semrush.

C’est en effet un outil extrêmement puissant qui vous permet de voir les mots-clés pour lesquels un site est déjà classé.

Vous pouvez ainsi espionner les mots-clés de vos concurrents et les utiliser pour votre propre avantage.

Le Google Keyword Planner fournit également des données fiables

Le Google Keyword Planner est également une source fiable d’informations sur les mots-clés.

Contrairement à la plupart des autres outils, les données que vous obtenez du Keyword Planner proviennent directement de Google, vous savez donc qu’elles sont précises.

Le seul inconvénient du Keyword Planner est qu’il est principalement conçu pour aider les personnes à gérer leurs campagnes publicitaires sur Google, plutôt que pour le SEO.

Cependant, vous pouvez toujours l’utiliser pour obtenir des listes d’idées de mots-clés et trouver des requêtes de recherche avec beaucoup de recherches.

ExplodingTopics détecte les tendances émergentes sur le web

ExplodingTopics.com est un nouvel outil qui fonctionne comme Google Trends, mais en mieux. Il explore le web pour trouver des termes qui connaissent une popularité croissante et les met en évidence pour vous. Vous pouvez même trier la liste des sujets par catégorie, ce qui est très pratique.

Ahrefs, la référence pour connaître la difficulté, le volume de recherche, etc.

Ahrefs, bien connu pour ses fonctionnalités de création de liens, dispose également d’un excellent outil de recherche de mots-clés.

L’explorateur de mots-clés d’Ahrefs vous fournit de nombreuses données utiles sur chaque mot-clé, comme le volume de recherche, le CPC, la difficulté du mot-clé, etc.

Cependant, l’explorateur de mots-clés n’est pas très bon pour trouver de nouvelles idées de mots-clés, il génère généralement des mots-clés qui sont simplement des variations du mot-clé que vous avez saisi.

Keyword Surfer

Keyword Surfer est un autre outil que nous recommandons vivement pour la recherche de mots-clés.

Il s’agit d’une extension Chrome qui vous montre des idées de mots-clés directement dans les résultats de recherche de Google.

Il vous suffit d’installer l’extension et, la prochaine fois que vous effectuez une recherche sur Google, vous verrez une liste d’idées de mots-clés et des données sur chaque mot-clé.

Et enfin, Ubersuggest

Ubersuggest n’est plus à présenter. C’est un autre outil populaire pour la recherche de mots-clés. Il génère des idées de mots-clés à partir des suggestions de recherche de Google et fournit des données sur chaque mot-clé, comme le volume de recherche, le CPC, la difficulté du mot-clé, etc.

Comment savoir si un mot-clé est trop compétitif pour être classé ?

C’est une bonne question. Si vous choisissez un mot-clé très compétitif, vous risquez d’avoir du mal à dépasser la troisième page de Google. Mais si vous trouvez un mot-clé avec peu de concurrence, vous avez de bonnes chances d’atteindre le top 3.

Les mots-clés longue traîne

La règle générale est que les mots-clés longue traîne sont généralement moins compétitifs. Les mots-clés longue traîne sont des phrases longues de 4 mots ou plus qui sont généralement très spécifiques. Ces termes n’ont pas beaucoup de volume de recherche individuellement, mais ils constituent la majorité des recherches en ligne et sont donc moins compétitifs.

Regarder les sites qui se classent en première page de Google sur le mot-clé ciblé

Une autre façon d’évaluer la concurrence d’un mot-clé est de regarder les sites qui se classent en première page de Google pour ce mot-clé. Si la première page est composée de sites très autoritaires (comme Wikipedia), vous voudrez peut-être ignorer ce mot-clé. Mais si vous voyez quelques blogs moins connus dans la première page, cela signifie que vous avez également une chance d’atteindre la première page.

La plupart des outils de recherche de mots-clés ont une fonctionnalité de difficulté des mots-clés qui évalue la difficulté d’un mot-clé en fonction de la compétitivité de la page et du domaine. Ces outils peuvent vous donner une idée générale de la difficulté d’un mot-clé à classer, bien que les scores de difficulté puissent varier d’un outil à l’autre.

Believe it or not, there’s an entire tool dedicated to keyword difficulty: CanIRank. What I like about this tool is that it doesn’t just spit out a keyword difficulty number. Instead, it evaluates a keyword’s competition level relative to your website. For example, I popped the keyword “SEO” into CanIRank. And the tool looked at Google’s first page competition compared to my site’s authority. And it gave me a “Ranking Probability” of 90%: Super helpful.

Comment choisir un mot-clé ?

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés, comment savez-vous lequel choisir ?

Malheureusement, il n’y a pas d’outil qui vous dira : “Celui-ci est le meilleur mot-clé de votre liste”. Vous devez donc évaluer chaque mot-clé en fonction de plusieurs facteurs et choisir celui qui convient le mieux à votre entreprise.

Le volume de recherche

La recherche de volume est un critère important à prendre en compte. Plus les gens recherchent un mot-clé, plus vous pouvez obtenir de trafic.

Cependant, le volume de recherche varie considérablement d’une industrie à l’autre.

Par exemple, un mot-clé longue traîne dans le domaine de la remise en forme peut générer entre 10 000 et 100 000 recherches par mois, tandis que dans le domaine du marketing numérique, il peut n’y avoir que 100 à 1 000 recherches mensuelles. Vous devez donc comprendre ce qui est considéré comme un volume de recherche élevé et faible dans votre secteur.

Le CTR

Le taux de clics organiques (CTR) est également important à prendre en compte.

Le CTR des résultats de recherche organiques a considérablement diminué ces dernières années en raison de la présence de fonctionnalités comme les extraits en vedette et les publicités.

Vous devez donc estimer le CTR organique pour savoir combien de clics vous pouvez obtenir à partir d’un classement en première page de Google.

Des outils comme Ahrefs et Moz Pro estiment le CTR organique et peuvent vous aider à prendre cette décision.

La difficulté du mot clé

La difficulté du mot-clé est un autre facteur à prendre en compte. Si votre site est nouveau ou n’a pas beaucoup de liens, vous devriez cibler des mots-clés à faible concurrence pour commencer. Au fur et à mesure que votre site gagne en autorité, vous pouvez commencer à cibler des mots-clés plus compétitifs.

Le CPC

Le coût par clic (CPC) est une métrique qui indique si les personnes qui recherchent ce mot-clé dépensent de l’argent.

Même si un mot-clé n’a pas beaucoup de volume de recherche, s’il a un CPC élevé, cela signifie que les gens dépensent de l’argent lorsqu’ils cliquent sur une annonce liée à ce mot-clé.

Vous pouvez obtenir un excellent retour sur investissement avec un mot-clé qui n’a pas beaucoup de recherches, mais dont le CPC est élevé.

Adéquation commerciale du mot-clé

Enfin, vous devez évaluer l’adéquation commerciale du mot-clé. Vous devez vous demander si les personnes qui recherchent ce mot-clé sont susceptibles de devenir des clients. Par exemple, si vous vendez des cours de formation sur YouTube, un mot-clé comme “formation SEO” peut être très pertinent pour votre entreprise. Vous pouvez créer du contenu optimisé autour de ce mot-clé et attirer des prospects qualifiés.

Les meilleures stratégies et pratiques pour rechercher les mots-clés

Maintenant que vous maîtrisez les bases de la recherche de mots-clés, il est temps de passer à des astuces et des stratégies avancées pour améliorer votre recherche de mots-clés.

Une stratégie avancée que vous pouvez utiliser est le SEO Barnacle

Cette stratégie consiste à utiliser l’autorité d’autres sites pour vous classer en première page de Google.

Par exemple, si vous vous classez dans le top 3 pour un mot-clé donné, vous pouvez créer du contenu optimisé pour ce mot-clé sur des sites d’autorité tels que YouTube, LinkedIn, Medium, etc.

Utiliser Google Search Console (GSC) pour la recherche de mots-clés

GSC est une mine d’or d’idées de mots-clés. Vous pouvez consulter le rapport de performance pour voir les termes qui génèrent le plus de clics à partir des recherches Google.

En triant la liste par “Impressions”, vous pouvez identifier les mots-clés qui génèrent beaucoup d’impressions mais pas nécessairement de clics.

Vous pouvez ensuite créer du contenu optimisé pour ces mots-clés pour attirer plus de trafic organique.

Optimiser votre contenu autour de synonymes et de mots-clés connexes

En plus d’optimiser votre page principale autour de votre mot-clé principal, vous pouvez également l’optimiser autour de synonymes et de termes connexes pour attirer plus de trafic organique.

Par exemple, si votre mot-clé principal est “visibilité dans les moteurs de recherche”, vous pouvez également utiliser des variations comme “visibilité SEO” pour attirer un public plus large.

Ahrefs Content Gap est un autre outil puissant à utiliser

Il vous permet de voir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. En comparant les mots-clés de plusieurs concurrents, vous pouvez identifier les mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer et qui ont un potentiel de classement élevé.

Techniques de recherche de mots-clés avancées

Enfin, vous pouvez utiliser des techniques de recherche de mots-clés avancées comme l’analyse des intentions de recherche et l’utilisation d’outils d’analyse sémantique pour trouver des mots-clés pertinents.

Ces techniques vous permettent d’aller au-delà des mots-clés génériques et de trouver des mots-clés spécifiques qui répondent aux besoins de votre public cible.

Faites preuve de créativité

Ne vous contentez pas des mots-clés les plus évidents. Explorez des variantes, des synonymes et des termes de longue traîne pour trouver des opportunités de classement moins compétitives.

Pensez à l’intention de recherche

Essayez de comprendre ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu’ils utilisent un certain mot-clé. Quelle est leur intention ? Sont-ils à la recherche d’informations, de produits ou de services ? Adaptez votre contenu en conséquence.

Suivez les tendances

Les tendances de recherche évoluent constamment. Restez à jour avec les dernières tendances et ajustez votre stratégie de mots-clés en conséquence. Utilisez des outils de suivi des tendances, tels que Google Trends, pour obtenir des informations sur les sujets populaires du moment.

Ne négligez pas les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des phrases plus spécifiques et moins compétitives. Bien qu’ils puissent générer moins de trafic, ils sont souvent plus ciblés et peuvent conduire à un taux de conversion plus élevé.

Testez et itérez

La recherche de mots-clés est un processus continu. Testez différentes combinaisons de mots-clés, suivez les performances et ajustez votre stratégie en conséquence. Restez flexible et prêt à vous adapter aux changements dans le paysage de la recherche.

Vous êtes à la fin de notre guide sur la recherche de mots-clés. Dorénavant, vous en savez un peu plus sur cette pratique essentielle de l’optimisation des moteurs de recherche. Vous etes donc en mesure d’identifier les mots et les phrases spécifiques que les gens utilisent pour rechercher des informations en ligne. Créer du contenu, des publicités et des vidéos qui répondent directement à leurs requêtes de recherche ne sera plus une corvée pour vous.

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